広告制作に生成AIを導入するとき、最低限整備すべき社内ルールは？

広告制作に生成AIを導入する際の社内ルールは、「どのサービスを使うのか」「どのような制作過程で作るのか」「誰が最終的に出力をチェックするのか」の3点を軸に作るのがおすすめです。

押さえるべき3つのポイント

生成AIを活用した広告制作において重要なポイントは、①使用する生成AIサービスの利用規約、②生成過程で使用する素材（プロンプトに入力する参考画像等）の権利関係、③出力を確認する責任者の存在、の3点です。

出力を確認する責任者が重要な理由

特に③については、経済産業省が公表した「AI利活用における民事責任の解釈適用に関する手引き」において、画像生成AIのように最終的に人の判断を介在させることが予定されているAI（補助／支援型AI）では、利用者が本来払うべき注意を尽くしてAIを用いたかどうかによって責任が判断されると整理されています。つまり、出力の確認を怠れば、不法行為における過失と評価され得るということです。

ルールづくりの軸

社内ルールは、上記の3点、すなわち「どのサービスを使うのか」「どのような制作過程で作るのか」「誰が最終的に出力をチェックするのか」を軸に作ると良いと思います。また、使用したサービスやプロンプト、参考素材などの制作記録を残しておくことも、後に権利侵害を指摘された際の対応に役立ちます。

広告制作に限らない、社内の生成AI利用ルール全般についてはこちらのQ&Aで解説しています。自社の制作フローに合わせたルールづくりは、tAiL.法律事務所（サービス一覧）までご相談ください。

関連Q&A：信頼できる生成AIサービスはどう選ぶ？利用規約で特に確認すべき項目は？／著作権侵害かどうかをAI自身にチェックさせることはできる？

※本記事は一般的な情報提供であり、個別の法的助言ではありません。／出典：経済産業省「AI利活用における民事責任の解釈適用に関する手引き」／執筆：弁護士 原智輝（福岡県弁護士会）／tAiL.法律事務所代表